რა არის ბრენდის შრიფტები და როგორ სწორად ავირჩიოთ ერთი?
ოდესმე შეგირჩევიათ არასწორი ჩაცმულობა და დამანგრეველი დასრულებულიყო? იგივე ეხება შრიფტის არჩევას, რომელიც არ ემთხვევა თქვენს ბრენდს. ეს შეიძლება იყოს დიდი მარკეტინგის პრობლემა. რამდენად მნიშვნელოვანია პირველი შთაბეჭდილება, ცუდი შრიფტის არჩევამ შეიძლება მთლიანად გააუქმოს მესიჯი, რომლის ასახვას ცდილობთ თქვენს ბრენდში, რაც არაეფექტურს დატოვებს აუდიტორიის შეკრებას.
Landor-ის აღმასრულებელი კრეატიული დირექტორი ვალერი აურილიო განმარტავს: ”დიზაინი არის პრობლემის გადაჭრა და ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრობლემა ამ დღეებში არის ის, რომ მომხმარებლები სავსეა ინფორმაციით. ხალხი ეძებს არეულობას, ეძებს უფრო მარტივ არჩევანს და გადატვირთულია იმით, რასაც ხედავენ თაროებზე და ონლაინში. ბრენდები უნდა გახდნენ მარტივი ასარჩევად, ადვილი შესყიდვები და მარტივი სიამოვნება“.
კი მიქაელ ჩო, დამფუძნებელი/აღმასრულებელი დირექტორი Unsplash- წერს თავის სტატიაში "მეცნიერება შრიფტების უკან (და როგორ გაგრძნობინებენ ისინი)": იმის გამო, რომ ადამიანები ქმნიან შრიფტებს, ჩვეულებრივ, გარკვეული მნიშვნელობა აქვს. თქვენ არ გსურთ აირჩიოთ შრიფტი, რომელიც ადვილად ასოცირდება ჩვენს კულტურაში არსებულ რაღაცასთან, რომელიც საგრძნობლად განსხვავდება იმ ატმოსფეროსგან, რომლის გაცემასაც ცდილობთ“.
შეიძლება არსებობდეს რამდენიმე სახელმძღვანელო მითითება იმის შესამოწმებლად, თუ რა ავსებს შრიფტებს და რომელი არაადეკვატურად. მიუხედავად ამისა, ეს ყველაფერი გავლენას ახდენს.
- საფუძვლიანი გადაწყვეტილება
შრიფტები შეიძლება უმნიშვნელო პრობლემად მოგეჩვენოთ, მაგრამ ეს ასახავს რა სახის ბრენდს სთავაზობთ. შეიძლება დაგჭირდეთ შეამოწმოთ რას აკეთებს სხვა კონკურენტები და ყურადღებით გაითვალისწინოთ მათ მიერ გამოყენებული შრიფტები. ეს არის თქვენი ბრენდისთვის განკუთვნილი გრძნობის საკითხი. თუმცა, არ არის ზიანი მიყენებული პიროვნების შრიფტების დახვეწილი გადახედვისას.
- იყავი თამამი და განსხვავებული
შანსების მიღება და რისკის მინიმუმამდე შემცირება არის ის, რაც ბრენდს გადარჩენას უწყობს ხელს. იყავით გაბედული ისე, რომ მომხმარებლები შეხედავენ თქვენს პროდუქტს ისე, რომ არ იფიქრონ მის მიღებაზე. იყავით განსხვავებული იმით, რომ ის მოხიბლავს აუდიტორიას და იყიდის პროდუქტს.
- იცოდე შენი საბოლოო მიზანი
აუცილებელია იცოდეთ და გააკეთოთ ის, რაც თქვენს ბიზნესსა და თქვენს აუდიტორიას ეხმიანება. ზოგიერთ ბრენდს შეიძლება ჰქონდეს ტიპიური სტილი, მაგრამ იმის სწავლა, თუ როგორ შეინარჩუნოთ და იპოვოთ ის, რაც ავსებს თქვენს ბრენდს შრიფტებთან და სხვა ატრიბუტებთან, როგორიცაა ფერი და ფორმა, ჩანს შორიდან. საბოლოო მიზანია თქვენი შეფუთვის ბრენდის შრიფტები აუდიტორიის ქვეცნობიერში გადაიტანოთ, რომ გავლენა მოახდინოს.
სწორი შრიფტის არჩევა, რომელიც აბალანსებს თქვენი შეფუთვის ატრიბუტებს, დიდ ანაზღაურებას მისცემს თქვენს ბრენდს. ეს უზრუნველყოფს, რომ მესიჯი, რომელსაც თქვენი ბრენდი სურს უთხრას მომხმარებელს, აუცილებლად მიაწვდის უფრო ხელმისაწვდომს და უფრო ეფექტურად.
